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發現1001熱評| 是年輕消費力,也是時代的消費力

每日經濟新聞 2022-02-16 23:35:01

◎正是因為Z世代身處品質消費的時代,而他們又是消費的主力軍,所以他們成就了時代的消費力。

每經記者 付克友    每經編輯 劉雪梅    

湖北省宜昌市夷陵區百里荒風景區推出以“春節不打烊滑雪迎冬奧”為主題的冰雪旅游特色產品,讓游客體驗滑雪樂趣。圖片來源:IC photo-1408002322570280983

付克友(每經品牌價值研究院執行院長)

2022每經年貨特輯《未來商業-新消費月度活力榜Top30》火熱出爐《發現1001|2022年貨節特輯TOP30:“變美好物”吸金力足年輕消費力讓品質消費成主流》,結果發現,在年輕力主導下,年貨消費不再局限于“大吃大喝”,而讓品質消費成為主流,追求“美”與“舒適”勢不可擋。

事實上,這并不出人意料。正如報道中指出,從雙11的那期榜單就可以發現,年輕人的消費已經對低價、促銷不敏感,產品品質、品牌調性更成為消費者購買的需求。本期年貨節的榜單不過再次證明:即便是文化深遠而消費強勁的傳統春節,也只是更有力地驗證了這個趨勢。

我們說,這是“消費者主權時代”,消費者的選擇決定了商業的形態和商業的趨勢。因為有追求品質的消費者,所以有品質的消費。年輕人正是追求品質的消費者,他們正在成為這個時代的主力消費人群。所以,是年輕消費力,讓品質消費成為主流。

然而,反過來看,“消費者主權時代”也是“時代的消費者主權”,是這個時代決定了新的商業形態和商業趨勢。與其說是年輕的消費力,不如說是時代的消費力。年輕人是這個時代的年輕人。上個時代的年輕人,他們在春節期間也許就是更喜歡“大吃大喝”,不會有今天的消費習慣和消費需求。正是因為Z世代身處品質消費的時代,而他們又是消費的主力軍,所以他們成就了時代的消費力。

在這個意義上,更能看清品質消費時代到來的真正含義。它是中國經濟進入高質量發展階段的一個重要體現,或者說“大吃大喝”的消費現象,不再是高質量發展的重要內涵。致力“工匠精神”與追求“變美好物”,才是供需契合。

高質量的經濟,意味著高品質的產品和服務,造就的是高品質的生活。這也是品牌經濟的時代,品牌在產品的價值曲線中,占據越來越重的分量。所謂品質消費背后,其實是時代的生活方式,以及時代的品牌價值觀。

這在年貨特輯的榜單上得到印證。美妝與健康兩大品類上榜15個,涵蓋整體上榜品牌的50%,實實在在占據半壁江山。是的,年輕人追求外在“裝扮美”,也追求個人身體機能的“健康美”,而這不也是時代的消費特點么?其實,除了年輕人,中年人甚至大媽大爺也在越來越靠近這樣的需求。

又如,電子產品與智能家居電器的上榜,意味著對舒適生活的追求,也很難說是年輕人的獨享專利。年輕人在春節期間選擇“宅家”度過這個春節,這讓切中“宅需求”的半成品餐食備受青睞,而事實上疫情背景下,很多人的消費行為都在發生改變,甚至會成為后疫情時代的消費趨勢。在這種消費趨勢里,健康是重要的品牌價值觀。

這么說,不是說年輕力不重要,而是更加證明年輕力重要。因為沒有哪個群體比他們更能代表時代的消費力。那些成功的新消費品牌,必須占領Z世代,才能占領這個品質消費的時代。洞悉年輕人的生活方式與價值追求,也就成為新消費品牌的通幽曲徑。

可資為證的是,正在舉行的北京冬奧會上,從谷愛凌到蘇翊鳴,一顆顆年輕巨星橫空出世,他們正在成為眾多消費品牌的選擇。據不完全統計,目前谷愛凌合作品牌多達26個,而蘇翊鳴的經紀人正在不斷拒絕每天100個電話的新代言邀約。他們是年輕人的偶像,代表的正是追求運動、健康與活力的品牌價值觀。背后是年輕的消費力,也是時代的消費力。

長江后浪推前浪,一代一代的年輕人終將老去,而時代的消費力滾滾向前。新消費品牌,一直在時代的風口浪尖上跳舞,與時代同行,才能行之久遠。

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