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1秒廣告賣出22萬美金,美國“春晚”超級碗為何能碾壓NBA總決賽

每日經濟新聞 2022-02-16 16:54:51

對全世界愛好橄欖球的人而言,這一天無疑是一年一度的狂歡節。而在巨大的關注度下,超級碗也是名副其實的聚寶盆。據報道,今年NFL僅從賽內廣告一項中就能收入近五億美元。

每經記者 朱鵬    每經編輯 董興生    

在北京冬奧火熱進行之際,大洋彼岸也有一場比賽萬人期待。北京時間2月14日,有“美國春晚”之稱的NFL(職業橄欖球大聯盟)年度冠軍賽——超級碗拉開帷幕。最終,主場作戰的洛杉磯公羊以23對20擊敗了辛辛那提猛虎,時隔23年再奪超級碗冠軍。

第56屆超級碗冠軍隊伍洛杉磯公羊 圖片來源:NFL官方微博

本屆超級碗還有一大看點,就是首位華裔球員遲友駿的登場?,F年25歲的遲友駿,在2019年NFL選秀大會中被洛杉磯公羊隊選中。本次亮相超級碗,既是他的個人首秀,也是華裔球員在NFL百年歷史上的首秀。

超級碗一般在每年1月最后一個或2月第一個星期天舉行,這一天也被稱為“超級碗星期天”。對全世界愛好橄欖球的人而言,這一天無疑是一年一度的狂歡節。而在巨大的關注度下,超級碗也是名副其實的聚寶盆。據報道,今年NFL僅從賽內廣告一項中就能收入近五億美元。

在全球最貴的體育場辦全美收視最高的比賽

作為美國國民級運動,美式橄欖球受眾基礎廣泛。而NFL的年度總決賽,也就是超級碗,從來都是“全民大事件”。

超級碗有多火?有著“單板滑雪之王”之稱的美國名將肖恩·懷特在2月11日參加完北京冬奧會U型場地技巧決賽后,就火速回到美國洛杉磯,并出現在超級碗現場。

本屆超級碗是第56屆,舉辦地為位于洛杉磯的SoFi體育場。這座新建的體育場于2020年9月正式開放,是全球造價最貴的體育場。據報道,SoFi體育場的建造成本約為55億美元(約合人民幣349億元),場館常設觀眾席7萬余個,但在大型賽事期間可以擴充至10萬席。

SoFi體育場 圖片來源:視頻截圖

除了本屆超級碗,SoFi體育場也將成為2026年世界杯和2028年洛杉磯奧運會的比賽場地。

能在最頂級賽場舉辦的比賽,自然有最頂級的關注度。事實上,超級碗多年來都是全美收視率最高的節目。奧斯卡頒獎禮、NBA總決賽都被其遠遠甩在身后。2021年奧斯卡頒獎禮吸引了923萬美國觀眾收看,而同年超級碗的收看人數則超過1.1億。

據統計,從2011年開始至今,除了2019年的9840萬人次,其余每一年超級碗都有超1億人觀看。

比賽進行中 圖片來源:視頻截圖

近十年,面對流媒體的沖擊,電視正在經歷快速轉型,但NFL仍然是美國傳統電視網絡的收視率基礎保障之一。據NFL表示,2021年NFL常規賽的收視率比2020年整體上升了約10%,每場比賽平均能吸引1710萬名觀眾。

廣告一秒難求,巨星演出是中場秀標配

強悍又持久的收視率表現,使得超級碗的廣告成為實至名歸的香餑餑。??怂贵w育前高管帕特里克·克拉克斯在接受媒體采訪時表示:“由于流媒體和社交媒體的出現,注意力的分散使得超級碗比以往任何時候都更加重要。如果企業與NFL有業務往來,并且在超級碗期間做廣告,那就是一個真正的玩家?!?/p>

在2022年的超級碗上,獲得一個30秒的廣告席位需要花費多少錢?答案是至少650萬美元,平均一秒約22萬美元(約合人民幣137萬元)。

據報道,早在1995年,超級碗廣告(30秒廣告,下同)就突破了100萬美元,隨后在新千年攀升至200萬美元。2010年開始,超級碗廣告價格急速上漲,2017年漲升至 500 萬美元。

由于疫情影響,2021年超級碗廣告的平均價格首次出現下跌,為550萬美元,較疫情前的2019年下降了10萬美元。今年則強勢反彈,30秒廣告平均售價暴漲至650萬美元。

根據研究公司Kantar的數據,即使降價,去年超級碗仍有4.345億美元的賽內廣告收入。這一數字遠超NBA總決賽,僅次于同年舉辦的東京奧運會。

據悉,今年超級碗期間的廣告數超過120個,其中多個時段售價突破700萬美元,并早早售罄。據轉播商NBC,今年約有30個廣告商是新公司,占比高達40%。在廣告類別中,既有商業廣告,也有影視預告片。漫威影業給其今年即將上線的多部影片投放了預告片廣告,環球影業則給其《侏羅紀世界3》投了長達1分30秒的預告片,重視程度可見一斑。

漫威影業在本屆超級碗上的廣告 圖片來源:視頻截圖

除了比賽本身和廣告,超級碗還有其最為人稱道的現場表演環節——中場秀。表演者需要在上億人的注目下奉獻點燃全場的12分鐘現場表演?;仡櫄v年表演嘉賓,邁克爾·杰克遜、麥當娜、碧昂斯、Lady Gaga、酷玩樂隊等均登上過中場秀舞臺。今年的中場表演嘉賓Dr. Dre、Snoop Dogg、Lamar、Eminem、Mary J. Blige均為美國說唱界的巨星,五人合計拿下了43座格萊美獎。

超級碗中場秀表演 圖片來源:視頻截圖

中場秀表演往往也是收視高峰段,因為此時許多非橄欖球迷會因為巨星表演嘉賓的演出而選擇觀看實時演出,所以這一時段的廣告也極度搶手。值得一提的是,這些巨星在超級碗的演出是沒有酬勞的,能受邀在中場秀表演已經成為表演者的一種榮耀。

在媒體渠道多元化的當下,企業主們想要通過一種渠道發聲而天下知的時代已經一去不復返。具備強大IP屬性和用戶黏性的“大事件活動”自然成為其全力爭取的新賽場。奧運會是這樣,超級碗也如此。

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