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最貴春節檔開始降價,流失的觀眾能否被挽回?

每日經濟新聞 2022-02-06 19:34:20

以領跑2022春節檔的《水門橋》為例,在四川綿陽一家萬達影城,2月6日的最低票價為42.9元,最高票價為57.9元,相較于大年初一,票價已經有超30%的降幅,而在春節檔結束后的2月7日,票價繼續回調,最大降幅超20%。

每經記者 朱鵬    每經編輯 董興生    

又是一年春節檔。在歷經2021年的強勁春節檔后,2022年的春節檔沒能更進一步。

據貓眼專業版數據,截至2月6日18點,2022年春節檔票房為58.8億元,而2021年春節檔7天總票房為78.42億元,2019年同期則為59.03億元。與今年中規中矩的票房表現相對比的是再度上揚的電影票價?!半娪捌碧F了”話題一度沖上微博熱搜,引發眾多網友討論。以《長津湖之水門橋》(以下簡稱“《水門橋》”)為例,其在北京一家影院大年初一的IMAX版本單張票價高達179元。

高票價正在成為春節檔的新標簽。中國電影基金會投融資專項基金主任朱玉卿認為,春節檔的作用應該是培育觀眾,而不是推開觀眾?!半娪皯摮蔀榇蟊娤猜剺芬姷奈幕M品,因此也就必須遵循供需邏輯,生產市場所需的符號價值?!?/p>

2022春節檔部分上映影片海報 圖片來源:燈塔專業版

燈塔專業版數據顯示,截至2月6日18點,春節檔總出票1.11億張,平均票價為52.9元。2021年同期平均票價為48.9元,2019年則為44.7元,3年間漲幅近19%。

但每日經濟新聞記者觀察到,自大年初五起,票價開始回落。漲價再降價,這背后除了有觀眾不買單的市場情緒,還有影院當前過于依賴檔期的經營困境。

春節檔電影票均價同比上漲近10%,場均人次下降近3成

據燈塔研究院報告,從2016年到2021年的6年間,全國電影平均票價從33.1元漲至40.3元,上漲幅度21%,年復合增長率3.3%。加上近兩年受疫情影響,年平均上座率也從2016年的14%下跌至8%,一線城市平均上座率下跌最多,高達10%。

《2021中國電影市場年度報告》 圖片來源:報告截圖

截至2月6日17時,2022春節檔前三甲《水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》總觀影人次分別為4538.2萬、2508.6萬、1231萬,平均票價為54元、52.8元、52.2元。相對比,2021年春節檔前三甲《唐人街探案3》《你好,李煥英》《刺殺小說家》總觀影人次分別為7199.3萬、5624.9萬、1069.8萬。今年春節檔票房前三甲吸引總觀影人次較去年減少超5600萬人次,同比下降超40%。

場均觀影人次方面,2021春節檔前三甲分別為70、68、40,今年春節檔則是50、40、28,同比降幅超5成。更少的觀眾走進電影院,除了缺乏高質量大片的吸引,被視為“不合理”的票價也成為橫亙在觀眾和影院之間的欄桿。

觀眾不滿漲價不是頭一回。2021年3月,中消協發布的《春節消費維權輿情分析報告》顯示,春節假期消費負面信息主要集中在觀影服務等方面,部分觀眾吐槽電影票價漲幅高。

每日經濟新聞發布的《2021強影之路》顯示,2021年假期檔期票房貢獻率接近7成。2021年票房超過2億的影片共27部,其中六成在大檔期上映。

假日檔期影片集中上映的情況已經成為常態。而對觀眾而言,扎堆上映的電影以及水漲船高的票價讓看電影愈發成為一種“假日限定”的消費方式。高票價或許可以帶來短期高票房,但與此同時,觀影人數的下降也很直觀。

中國電影評論學會會長饒曙光表示:“今年電影市場的票房減少是可以理解的,但是沒有想到,春節檔前三天,觀影人次均出現了大幅度的減少,這才是值得關注的問題之一?!睋y計,今年春節檔前三天觀影人次相較去年同期減少2766萬人次。饒曙光說:“在高票價的大前提下,很多人本來想看三部電影,結果可能就只看兩部,本來想看兩部電影的,最終可能就看一部,有的想看一部電影的,弄不好就不去看了,這就是為什么觀影人次會減少這么多的原因?!?/p>

資深電影人高軍告訴每日經濟新聞記者:“合理調控票價和內容多樣化絕對是重中之重!”

多部影片票房逆襲,影視公司抱團取暖仍是主流

雖然今年春節檔難以復制以及超過2021春節檔,但仍能從這個最受關注的檔期票房變化中看到一些當前電影市場的變化和趨勢。

截至2月6日17點,春節檔總票房達58.25億元。票房前三甲分別是《水門橋》《這個殺手不太冷》和《奇跡·笨小孩》,分別攬收24.5億元、13.25億元、6.43億元。三部電影平均票價都超過52元,場均人次只有50、40、28。

作為新晉中國電影票房榜冠軍電影《長津湖》的續作,空降春節檔的《水門橋》被市場寄予厚望,最終其也沒有讓市場失望。正式上映一天后即突破10億票房,截至2月6日,該片打破74項紀錄,領跑春節檔。

據報道,不同于前作《長津湖》由三位導演拍攝完成,《水門橋》超90%的戲份由徐克執導完成,陳凱歌、林超賢自稱在《水門橋》中執導戲份很少,僅署名監制。但不變的是龐大的出品團隊,該片同樣由博納影業領銜出品,據貓眼專業版信息,最終出品方和聯合出品方達22家。

除《水門橋》外,張藝謀的《狙擊手》和韓寒的《四?!范际谴饲氨豢春玫姆N子選手,但兩部電影均未能進入票房前三。

電影《四?!泛汀毒褤羰帧沸麄骱?圖片來源:豆瓣

由邢文雄執導,馬麗、魏翔、陳明昊主演的《這個殺手不太冷靜》從初二開始就占據亞軍位并一路保持。而《四?!穭t從第二跌至第五,截至2月6日17點,總票房4.68億。高軍表示:“今年春節檔流行反超、逆襲。但影片類型不足,尤其是合家歡喜劇短缺為甚?!?/p>

回看2021春節檔,《你好,李煥英》正是一部合家歡喜劇。該片長尾效應十足,逆襲《唐人街探案3》,一度位列中國電影票房榜亞軍。

《這個殺手不太冷靜》宣傳海報 圖片來源:豆瓣

《這個殺手不太冷靜》改編自日本喜劇電影《魔幻時刻》。據悉,該片由新麗傳媒、浙江開心麻花影業有限公司等7家公司出品,此外還有抖音、淘票票等15家公司聯合出品??梢钥闯?,不論是大片還是相對小制作,抱團取暖已經成為當前國內電影行業的主流之選。

市場大片供應不足,假期檔票房承壓

觀影人次的減少所帶來的直接影響是影院遇冷。國家電影局統計數據顯示,截至2021年9月底,全國共有影院14235家,銀幕80743塊,這是自2016年以來,中國連續六年保持世界第一。

巨大的市場容量,無疑需要足夠多的電影支撐。但疫情襲來加之影視資本市場遇冷,近幾年電影市場內容端產出并不高。據《2021強影之路》,2020年國內全年生產電影650部,同比上年下降37.32%。2021年影片總產量為740部,距離2019年的850部仍有差距。

當“燃料”不足的時候,各大影院唯一的期待就是等“王炸”。2021年,《唐人街探案3》和《你好,李煥英》“雙炸”點燃了春節檔,兩部影片總票房占全年票房超五分之一。但“王炸”可遇不可求,因此假期檔成為各類影片的決勝地,營銷和排片均圍繞假期檔而來,票價也在各檔期較普通日有明顯上調。

以領跑2022春節檔的《水門橋》為例,在四川綿陽一家萬達影城,2月6日的最低票價為42.9元,最高票價為57.9元,相較于大年初一,票價已經有超30%的降幅,而在春節檔結束后的2月7日,票價繼續回調,最大降幅超20%。

萬達文化集團總裁兼萬達影視集團總裁曾茂軍曾表示:“檔期效應越來越明顯,造成檔期內電影扎堆上映,形成內卷,不能有效釋放電影的票房潛力?!?/p>

圖片來源:《2021強影之路》報告截圖

據《2021強影之路》,2021年假日檔票房貢獻率近七成。懸殊的票房貢獻率使得假期檔成為不容有失的“城池”,因此今年不少觀眾因高票價被勸退后,影院都紛紛調價試圖挽回觀眾。

歸根結底,市場缺乏吸引觀眾走進影院的影片才是關鍵。這一點也不僅是中國電影市場的困境,全球市場皆是如此。以北美電影市場為例,近兩年因疫情疲軟的院線市場苦不堪言,而《蜘蛛俠:英雄無歸》的大爆給其注入了強心劑,在北美地區,超2000萬人在首周末走進電影院觀看了該片,紀錄破了一個又一個。

對電影行業而言,拯救電影市場的只能是電影,而非票價。

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