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《單身即地獄》火遍全球,戀愛綜藝為什么這么吃香?

每日經濟新聞 2022-01-27 15:41:53

《單身即地獄》中的嘉賓,有坐擁百萬社交媒體粉絲的網紅,有身材健碩的健身教練,也有顏值上佳的模特和演員。各色的職業背景加上密切的朝夕相處,個性和戲劇性在鏡頭下急速浮現,這也成為戀綜最大的看點之一。

每經記者 朱鵬    每經編輯 董興生    

地獄島、天堂島、陌生男女、沒有通訊設備、完成特定目標有獎勵……像是荒野求生劇本的元素拼湊在一起,呈現出的是一檔火遍全球的戀愛真人秀綜藝節目(以下簡稱“戀綜”)
——《單身即地獄》。

這檔由奈飛制作的八集韓國戀綜再度證明了韓流的吸睛能力。據悉,《單身即地獄》成為有史以來第一檔進入奈飛全球收看前十榜單的韓國真人秀節目。

《單身即地獄》海報 圖片來源:豆瓣

節目的大火更是將嘉賓也帶入了聚光燈中央。節目中備受關注的女嘉賓宋智雅的抖音同名話題播放量超37億次,有關她的一切,妝容、穿搭,甚至社交媒體關注誰,都能成為話題。據報道,節目播出后,宋智雅一條小紅書廣告報價高達60萬元。

《單身即地獄》大火背后,既是戀綜長青的助推,也是不同背景、生活經歷的觀眾共同在“情感”這個交集話題中,找到談資與共鳴的結果。

好嘉賓、多話題、甜CP,戀綜抓人三板斧

在真人秀泛濫的時代,嘉賓是一檔節目的基礎。尤其在戀綜,節目通常會選擇背景不同且各有亮點的嘉賓,以達到碰撞火花制造話題的目的。

《單身即地獄》中的嘉賓,有坐擁百萬社交媒體粉絲的網紅,有身材健碩的健身教練,也有顏值上佳的模特和演員。各色的職業背景加上密切的朝夕相處,個性和戲劇性在鏡頭下急速浮現,這也成為戀綜最大的看點之一。

《單身即地獄》首發嘉賓共九位,五男四女,節目中段又加入了兩女一男三位嘉賓,嘉賓們會一起在一座條件艱苦的海島上生活九天。除第一天外,其余每一天晚上嘉賓們都會依據白天相處情況選出自己的心動人選,雙選配對成功的嘉賓可以在當晚乘直升機前往“天堂島”享受一晚豪華食宿,沒能成功配對的嘉賓則要在條件艱苦的地獄島“自力更生”。

《單身即地獄》 圖片來源:貓眼專業版

戲劇性無疑是重要的流量支點。例如,在節目中,一位女嘉賓直接問跟自己喜歡上同一男生的另一女嘉賓要不要放棄,如同職場競爭般的戲劇情節讓不少觀眾直呼上頭,該片段也被二次剪輯,在短視頻平臺播放甚多。

對于戀綜而言,如何在滿足“日常感”的前提下擁有足夠多的節目效果,是難點,也是成功之道。在《單身即地獄》的豆瓣短評中,一位網友寫道:“雖然劇本明顯,但能把戀綜拍出電視劇的效果很少見。國內戀綜缺乏新鮮感,約會套路太固定?!?/p>

戲劇性如果不夠,還有甜CP(CP:一般指配對、情侶檔)來湊,這也是國內戀綜常用的手法?!缎膭拥男盘枴返诙镜摹捌媛劇盋P一度被網友稱為戀綜天花板,男嘉賓趙奇君和女嘉賓楊凱雯在節目里多番甜蜜互動,節目效果突出。

趙奇君在節目中的一句“我不想讓別人都有禮物的時候,你沒有”,甚至還出現在第四季的節目彈幕中,足見甜CP的長尾效應。

圖片來源:《心動的信號》微博

但真實的甜蜜可遇不可求,對于一檔綜藝節目而言,故事要好看,戲劇性仍是繞不開的點。在短平快的時代,觀眾的注意力被紛繁的節目和平臺切割,只有最富有沖擊性的內容才能在信息大爆炸中抓住其眼球。

以《心動的信號》原版節目為例,2017年原版韓國節目《Heart Signal》第一季首播,但不溫不火。直到2018年的第二季中出現狗血“三角戀”,才引發了更大范圍的討論。這也才吸引了騰訊視頻購買版權,隨后推出《心動的信號》第一季。

戀綜N代持續發力,全年齡段齊上陣

《2021年度視頻內容行業分析報告》顯示,2021年婚戀類綜藝同比增長明顯,總數達18部。除去相親類節目,戀綜節目數量為8檔。

雖然戀綜的絕對數量并不突出,但這一類型的綜藝卻有不少綜N代,顯示了這一題材的生命力和市場需求度。2021年,騰訊視頻、芒果TV分別推出了戀綜N代《心動的信號4》和《女兒們的戀愛4》。前者嘉賓為素人,后者則為明星藝人,不同的嘉賓陣容也顯示了在戀綜這一細分賽道中,節目差異化的重心主要為嘉賓構成。

《心動的信號4》和《怦然再心動》 圖片來源:豆瓣

作為綜N代,節目往往面臨吸引力下降,同質化競爭等困境。但戀綜的優勢之處即在于,戀愛本身就自帶劇本效果,不同嘉賓的互動往往差異明顯,因此維持新鮮度較容易。從數據來看,戀綜N代持續發力效果可觀,《心動的信號4》和《女兒們的戀愛4》均位列騰訊視頻和芒果TV年度綜藝TOP10榜單,分別為第八名和第七名。

除了聚焦20~30歲年齡段的單身人群,國內戀綜也在嘗試拓寬戀綜的定位邊界。湖南衛視推出了《怦然再心動》,該節目由5位不同年齡段的女藝人王子文、王琳、黃奕、白冰、蔡卓宜參加。?

多年齡層的戀愛配對讓觀眾看到,不同年紀人群在面對戀愛時的態度和處理方式異同,極大地提升了節目話題討論度。例如王子文在和男嘉賓約會時坦率表示“我確實有個小孩”,以及黃奕稱“實力不允許我男朋友坐經濟艙”均在節目播出期間登上微博熱搜。

在節目制作方面,國內外真人秀存在制作環境的客觀差異。在國內戀綜難以復刻《單身即地獄》等強戲劇性情節和歐美戀綜突出荷爾蒙的角度時,找到戀綜在話題度和共鳴度上的更多可能性成為當前國內戀綜的突破口。

因此出現了聚焦輕熟齡男女戀愛的《半熟戀人》和關注面臨感情危機的《再見愛人》。值得注意的是,戀綜不僅成為2021年綜藝市場的“黑馬”,也是各大平臺在2022年將繼續重點布局開發的領域。

《半熟戀人》海報 圖片來源:貓眼專業版

據報道,2022年將至少有17部戀綜播出。雖然數據的絕對值在綜藝賽道中占比不高,但縱向對比仍能看到這一細分綜藝形式的市場效益正在上揚。

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